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-數位品牌行銷的創意起源二-
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。即時熱搜[輝達概念股全漲停,2024年公眾假期]，最後，就是選擇數位整合行銷傳播工具，玩出好創意，
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讓故事與目標對象產生更深的情感關聯與互動。巧妙地運用數位工具來溝通，是個必要又有趣的選擇，運用科技的優勢，就能很簡單的與目標對象產生雙向式的互動，從互動中就可以讓彼此的情感連結在一起，更加深目標對象對商品與服務的依賴。
舉全聯福利中心推廣生鮮超市的案例來說，
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對可能不那麼精通烹調料理的家庭主婦及忙碌的職業婦女來說，去全聯生鮮超市買東西，除了訴求隨時都可以買到最新鮮的食材之外，潛在需求就是如何快速挑選食材組合，回家後就可以烹調出美味料裡。所以全聯福利中心推出「全聯好菜食譜」App，家庭主婦或職業婦女到超市去買菜的時候，只要拿起手機掃描食物包裝外的QR code，
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App就會跳出一道道的美味料理食譜，而且每個食材的包裝規格都和食譜標示的規格搭配，少了那些配料，也可以在全聯一次買齊，以往常常要憑空想像煮什麼料理給全家人才好，現在只要幾秒鐘，app就告訴你美味的秘訣，創造出全家人共同享用美食的幸福情境。因為大大增加婦女們選購搭配食材及料理的便利性，就會自然而然地選擇來到全聯。
溝通創意的起源，除了必須要跟消費者產生「關聯性」，
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也必須與市場現況做連結，所以在進行以上三個步驟建構創意溝通策略之前，品牌還必須先審視自己所處的現狀，包括(一)市場面檢視:市場的成長趨勢、競爭狀況、有哪些威脅點和機會點?自己和競品的產品、訂價、通路、促銷推廣策略、溝通策略和溝通媒介有何不同? (二)產品面檢視：產品屬性、功能、特色，有沒有Unique Selling Proposition?可以為目標對象創造甚麼利益和價值?讓消費者購買的理性和感性因素是甚麼?(三)消費者檢視:誰是使用者、影響者及消費購買者?他們對你和競品的品牌及產品服務有甚麼想法和感覺?。透過市場策略檢視及消費者分析，
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才能讓創意的故事更動人，
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提升消費者對品牌認知的連結度。
總而言之，一個好的品牌行銷，必須時時刻刻以消費者的角度來思考，
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已經不再是單向地創造專屬於品牌的故事，而是要創造品牌與消費者共同的生活故事體驗，隨著數位科技的進步，要如何玩出創意，創造更大的品牌價值，將有更多驚喜的可能！就讓我們拭目以待吧！
來源：dcplus數位行銷實戰家
網址：www.dcplus.com.tw
文章源自於數位時代，