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-雪舞心聚向未來，騰訊吹響冬奧號角。即時熱搜[2024連假僅4個,製作人王治平]，
歷經6年多的籌辦，北京冬奧會終于迎來百日沖刺。昨晚8時，「冬奧倒計時100天」主題活動在京舉行，并發布北京冬奧會獎牌「同心」。以冬奧口號為名的推廣曲《一起向未來》響徹天際，宣告著冰雪盛會的舞臺已經熱鬧開場。
在這個特殊的時間里，作為2022年北京冬奧會官方轉播商的騰訊，也發布了全新的slogan——「雪舞心聚 向未來」，不僅表達著對冬奧舉辦的美好寓意與祝愿，還預示著在內容與互動層面的全面升級，為國人帶來更好的體驗，全面展現冰雪運動的激情與魅力。
文 / 劉金濤
編輯 / 郭陽、殷豪男
對于所有國人來說，2022年注定是一個不平凡年份。時隔14年，奧運圣火將再一次在中國點燃。而隨著冬奧會進入最后的百日沖刺階段，北京這座「雙奧」之城，也將再次成為世界矚目的中心。
北京冬奧，可謂是匯集了「天時、地利、人和」。開幕時間恰逢大年初四，舉國歡慶的新春假期，將是冬奧吸引全民關注的天然條件。中國運動健兒們在本土作戰，規避了長途跋涉和疫情風險，坐擁主場之利。而在他們背后，則是凝心聚力的億萬國人共同組成的冬奧堅實后盾。
冬奧承載了國人的期待，在倒計時百日的沖刺之時，作為官方轉播商的騰訊也早已備戰許久。「雪舞心聚 向未來」的slogan背后，騰訊將運用豐富的奧運報道經驗，在東京奧運會取得成功之后，繼續在資訊報道、節目內容、社交互動等方面帶來多元化的升級。
實際上，「雪舞心聚 向未來」既是美好宣言，也蘊含著騰訊在冬奧時的全新打法。
這其中，「雪」自然代指冰雪運動，「舞」則意味著舞動跳躍。雪花飛舞、冰花跳躍，這兩個字描繪出了運動場上的競技美感，不僅代表著騰訊期望展現冰雪運動魅力的目標，同時也傳遞出騰訊產品「長袖善舞」的特點。
圖片來自olympics.com
在專業性層面，
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作為官方轉播商的騰訊，有著深厚的「硬實力」。在東京夏奧會期間，承擔著奧運會官方信號制作任務的騰訊，將演播技術中心的兩輛轉播車「企鵝號OB1」和「企鵝號OB2」運抵東京，負責水上項目（奧運會游泳、花樣游泳、水球和殘奧會游泳）的公共信號制作。在硬件上，兩輛轉播車都是基于IP架構的4K轉播車，符合奧運會A類超高清轉播車標準。出征東京奧運會，騰訊在最具國際影響力的綜合賽事轉播技術端「炫技」，展示了中國國際傳播技術的影響力。
與此同時，騰訊還是有著18年大賽報道及運營經驗的行業巨頭。在2014年，騰訊就承擔起了冬奧申委官網的建設和日常運維工作，之后獲得2016里約奧運會和2018年平昌冬奧會的中國大陸地區網絡播出權。此外還有2019籃球世界杯、NBA和英雄聯盟世界賽S11等各類大賽項目經驗，并且承擔此次冬奧組委的官網運營和部分賽事的公共信號制作。這份體育大賽中的經驗與專業度，在互聯網企業中無出其右。
不過，在技術之外，「內容」依舊是大賽報道的核心。在這個層面上，騰訊也不斷開辟著新的內容領地，堅持著快速豐富的資訊報道和高水平的節目制作。此前在東京奧運會期間，騰訊制作了《贏戰東京》《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《環環環環環》《百年百冠》《奧次元播報》等超過40檔原創奧運節目，通過運動員、運動員家人、脫口秀演員、娛樂明星乃至二次元等等的跨界聯動，講述賽場內外更多故事，帶來更多元的內容體驗。
例如東京奧運期間，#楊倩說想吃媽媽做的油燜大蝦#等出自騰訊前方報道的熱搜話題，獲得了超過6800萬的閱讀。此外徐嘉余、陳夢、盧云秀、姜冉馨、全紅嬋、陳清晨、陳雨菲、謝思埸等人，也都在比賽后第一時間接收到了家人通過騰訊平臺發來的問候。此類案例不勝枚舉，幾乎每天都有通過節目輸出的熱點話題在各大平臺迅速發酵。
正因此，在冬奧會期間主場作戰并帶來更多升級打法的騰訊，也背起了行業和用戶的期待。如今在冬奧百日之時，騰訊還帶來了《冰雪起源》《白色音浪》《歪果仁看冬奧》三檔節目，通過多樣的方式展現奧運的精彩，也為全民的奧運氣氛熱了一個場。
此外，在北京2022冬奧會倒計時一百天之際，騰訊還借力剛剛開播的第四屆《超新星運動會》，在微博上發起了#超新星運動會雪地手寫祝福#活動，號召大家一起為冰雪盛會加油。
而在大眾關注與熱議的背后，體育大賽不但傳遞運動美感，也有著「派對」屬性。熱衷于雙向互動的互聯網用戶，同樣渴望參與其中，尤其是在「云互動」玩法層出不窮的當下，用趣味「玩轉」冬奧，就顯得尤為重要。
這一點，騰訊在空場的東京奧運會期間就給出過答案。各個產品端都已經根據平臺與用戶的屬性，從社交和互動玩法兩大方向出發，給出了眾多創新互動方式。「金牌紅包雨」「云游東京」「為中國鼓勁」等20多種互動玩法，讓每個用戶都能體驗最豐富、最新鮮的創新互動，獲得驚喜好禮，在互動中感受奧運會的「派對盛會」。
我們可以相信，在冬奧與春節假期的時間里，騰訊也將繼續聯動多個產品，升級用戶參與感，帶來多樣的新鮮互動玩法，帶動更多用戶參與其中，享受冰雪盛會的樂趣。
總體來看，騰訊全新slogan也表露出了「舞得專業」、「舞得趣味」的雙重組合。
東京奧運會時期，騰訊帶來眾多趣味互動玩法
實際上，國人對于奧運會一直有著深刻的情感。在家國情懷與民族榮耀的指引下，冬奧將匯聚全民目光，讓舉國上下凝聚一心。
為此，騰訊將通過騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、QQ、微視、騰訊網、QQ瀏覽器、騰訊看點等多端聯動，囊括了長視頻、短視頻、新聞資訊、社交媒體等各類產品，更緊密地結合各產品的優勢，不斷為用戶提供更好的冬奧內容與互動服務，帶來「無論何時何地，都能觀看參與和互動」的便捷體驗，展現了來自更多視角的冬奧故事。
這種「團戰」策略，不僅體現了騰訊觸及億萬網民的聯合作戰能力，更展現出騰訊精準服務各個圈層用戶的產品力。尤其是對于不可預料的體育大賽來說，賽場中會有輸贏，有汗水和淚水，有冷門爆出和逆境崛起，有幽默詼諧、也有動人心魄。
因此，產品端的攜手作戰，能將冬奧故事進行更多層次的表現，處理好賽場所傳遞的不同情緒，創造出更多元的用戶體驗，讓不同年齡段、不同興趣點的用戶，都能匯聚到騰訊所帶來的故事與氛圍之中。
與此同時，春節有著最為喜慶祥和、熱鬧相聚的氣氛，這也是烘托冬奧氛圍、吸引國民關注的利好條件。打出產品組合拳的騰訊在借著多元內容去連接用戶的同時，也將通過各種故事與熱點，努力營造冬奧與春節的聚合氛圍。
例如上文提到的《我家有冠軍》節目之所以火熱，不僅是因為冰雪競技與民族榮譽帶來的關注，節目中運動員與家人所流露的真摯情感，傳遞著中華民族對于「家」的認可與向往，那份溫暖的鼓勵與支持，正是用戶對內容的期待。因此，展現出濃厚的冬奧與春節氛圍的騰訊，也凝聚著雙倍關注，讓暖暖的中國味隨著冬奧與春節的氣氛，潛入千家萬戶。
這種創造爆款、烘托大眾氣氛的能力，正是源于騰訊對用戶觀賽和情感釋放需求的觀察，才有了在前方報道和節目策劃上的精準判斷。當騰訊通過各種事件、人物故事和賽場表現，去傳播奧林匹克精神，激發用戶的愛國情緒之時，順勢制造了一個又一個爆款話題。
由此可見，「心聚」體現出騰訊「在產品中匯聚人群」、「在內容中匯聚溫情」這樣兩個特點。
可以想象，在100天之后，當億萬用戶在騰訊的多端平臺之中享受冬奧內容、優質節目以及互動樂趣之時，冬奧也在國民的熱切關注中，將奧林匹克的體育精神觸達到了千家萬戶。
而身處這樣的背景，在東京奧運會期間已經展現出有著炒熱全民氛圍能力的騰訊，將繼續升級這份經驗和能力，繼續烘托熱鬧喜慶的冬奧氛圍。這不僅彰顯出了騰訊顯著的競爭優勢，也體現著互聯網平臺對于賽事推廣、為賽事助力的積極作用。
實際上，提升冬奧全網熱度，不僅對于賽事具備著非凡意義，在賽場之外，北京冬奧會也是一場屬于互聯網的戰事。冬奧不僅吸引著全民關切的目光，
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更是蘊藏著能引起全網熱議的賽場瞬間和幕后故事，比拼的是差異化的內容服務和產品的優勢。但更多的，
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則是對大眾情感的帶動、體育認知的構建，以及增強國民祖國向心力，進而不斷推動中國體育乃至經濟的快速發展。
當前體育賽事內容熱度不斷升溫，國際頂級賽事版權方更加注重中國市場，而對于內容而言，
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其商業價值的大小與用戶價值密不可分。騰訊正是通過平臺為用戶提供更好玩更有特色的內容與服務，發揮內容商業價值最大化，從而引領行業不斷升級。
毋庸置疑的是，北京冬奧會作為重要歷史節點的重大標志性活動，是展現國家形象、提升國際影響力、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機。隨著冬奧進入最后100天倒計時，在冬奧「一起向未來」的主題口號之下，國人的冰雪夢想即將騰飛。
騰訊也同樣把「向未來」寫進了slogan當中，呼應著冬奧主題的方向，也表達出迎接冬奧、連接用戶的態度與誠意。在冬奧熱潮之中，
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冰雪運動正在逐漸告別小眾之名，融入更多人的生活方式當中。
作為互聯網行業領軍企業，騰訊的slogan不僅展現著冬奧百日的打法，也為行業發展帶來了更多探索與思考。
回想十多年前的2008北京奧運會，
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那時我們還尚處移動互聯網時代的前夜，體育賽事互動更多體現在街頭、校園和社區等線下場景里。但如今，在移動互聯網覆蓋更廣闊的當下，同樣是家門口辦奧運，北京冬奧的故事與魅力將有望被新技術拉到離我們更近的位置上。
數字化的革新，也為奧運故事的講述打上了時代印記。乘上移動互聯網的翅膀之后，這些故事將更快地出現在我們面前，那些承載著體育精神與民族榮譽的運動員，可以獲得更為鮮活的表達方式，而億萬國民用戶也將在一次次共鳴、一次次互動之中，感受這份力量，埋下那一顆顆冰雪運動的種子。
「帶動三億人參與冰雪運動」的愿景，
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在互聯網時代有了更多可能性。騰訊這樣的官方轉播商帶動了用戶關注并參與到冬奧會里，通過一系列創新玩法讓國民樂在其中，不斷增強著冰雪運動的認知與互動，烘托著冬奧的國民氛圍。這對于冬奧會的傳播以及冰雪產業的成長，無疑都是非常重要且有效的推動力。
雪舞心聚向未來——我們相信，中國冰雪運動乃至中國體育，都將在冬奧氛圍中迎來新的助力。我們也期待著更多企業與從業者持續用心耕耘，讓「向未來」的冬奧夢想，不斷在這片土壤里生根發芽，為渴望更進一步的中國體育產業，打開未來的全新畫卷。
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